細數酷狗直播的“整蠱式營銷”背后的邏輯
新年新風貌，營銷圈也在渴望著更多推陳出新的玩法。過去一年的品牌營銷風格，似乎一直在鬼打墻：暖雞湯、毒雞湯、快閃店、場景感、口碑化……等等，基本上就在這些套路里來回打轉。
而在這開年時節(jié)，新出現的一個整蠱娛樂視頻不免令人眼前一亮，它是由酷狗直播獨家自制的一款系列視頻#歌手整蠱團#，視頻內容為三個主題風格不同的整蠱活動，因為極佳的現實錯位感、整蠱娛樂化和觀賞趣味性，視頻活動在微博乃至全網掀起一波輿論熱潮。
其實，它不單單是一個整蠱活動，更是一次別出心裁的品牌營銷手段。
標新立異的用戶體驗——
用整蠱式營銷撬動病毒傳播，話題一點就燃
先來看看這幾支視頻的獨到之處：
首先，由三支視頻構成整個#歌手整蠱團#系列，由50位酷狗直播歌手充當整蠱團成員，用邊唱歌邊整蠱的方式調戲路人，為他們的日常生活增加“驚喜”體驗。
并且主題各異、分三期播出，整蠱點設定頗有玩味：“黑道風云”、“神秘快遞”、“求婚作戰(zhàn)”，每一個都是透視生活的一個切片。
歌手整蠱團之黑道風云篇
以首支視頻為例，旁白一開始說道：“這年頭就是不讓人好好吃飯”，率先勾起用戶好奇，而餐廳里的歌手團成員分別佩戴墨鏡、金鏈子，手拿鋼管等物件，滿屏的江湖氣息呼之欲出。之后劇情的發(fā)展也可以說是十分“皮”了：突然間，“黑幫分子”集體起立，合唱那首大眾耳熟能詳的《古惑仔》主題曲，顧客的反應不一，開始都處在發(fā)懵狀態(tài)，后來……
有的默默選擇躲在墻邊
有的雖然丈二摸不到頭腦，仍嘗試努力融入唱歌集體
最令人拍案叫絕的是一位大爺，全程面不改色專注進食，任憑風吹浪打我自巋然不動，與他人的困惑神情形成鮮明對比，著實好笑。
網友評論也亮了！可見古惑仔主題曲選取十分正確，輕易就勾起網友的回憶
歌手整蠱團之神秘快遞篇
第二期的《神秘快遞》懸疑色彩更重——當你走在路上時突然有個神秘女子交給你一個快遞包裹，讓你替她好好保管，你會怎么做？當你還沒反應過來，身后就涌來一批歌手團成員，邊唱著《嘻唰唰》邊集體向你跑來。視頻里路人的反應多是被嚇著后退、甚至摔倒在地，又是一位大叔，手握快遞淡定旁觀，看著歌手團跑向遠方。完美延續(xù)了第一期的爆笑喜感。
歌手整蠱團之求婚快閃篇
第三期聚焦情侶的婚戀問題：突然有一群人上前幫你唱歌求婚，原本沒有求婚意愿的你是什么感受？看了視頻可能會發(fā)現，大家都是一樣的懵圈！
可以看到，#歌手整蠱團#依靠著戲劇性搞怪、喜劇爆笑點、素人真實反應和代入感等巧妙設定，加強了病毒視頻的綜藝感，自然引發(fā)用戶關注討論，實現全網轟動的病毒營銷效果。
為營銷賦能新鮮血液，
酷狗直播品牌形象口碑認知再升級
如果說往常營銷要想成功，關鍵的幾個因素無法避免——病毒視頻、KOL、媒體合作?？峁反舜蔚莫毺刂幵谟冢?strong>它在病毒視頻的內容創(chuàng)意點上，揉合開辟出全新的「整蠱親民感」，加強了自身的PGC媒體屬性，而不是搭載別家媒體平臺。并且盡量弱化外圍力量，主力依靠不同領域的微博KOL發(fā)聲：如回憶專用小馬甲、當時我就震驚了、小野妹子學吐槽等大V，精準觸達目標受眾，用話題點吸引用戶觀看，#歌手整蠱團#話題上線后閱讀量近6000萬，真正形成強有效的二次傳播。
只要微博內容有看點，轉發(fā)評論互動量從來不會缺
而關鍵在于，如何用話題撬動品牌認知？此次酷狗直播突破傳統(tǒng)營銷的天花板，從整蠱著手設定節(jié)目內容。使視頻既具有二次傳播可看性，又突出了活動意義和品牌理念，發(fā)揮1+1大于2的效能：
視頻中可以看到，參與活動的歌團成員均從素人中來，并且隨機與街頭路人互動，凸顯出酷狗直播的親民特點：從群眾中來，到群眾中去。只要你對音樂充滿熱情，你就可以在酷狗直播平臺上大展身手，收獲理想的快樂；并且將這份快樂通過整蠱的方式，親身傳遞給大眾，一同分享音樂的魅力和樂趣。跳出營銷創(chuàng)新的價值，這更是此次整蠱活動的酷狗直播品牌意義所在。
雖然求婚是假，但伴著歌聲因誤會產生的甜蜜，那一刻的快樂是真的
當節(jié)目組上前解釋，被整蠱的路人先前無論多懵圈，此刻也會開心揮手示意
這其中對于音樂的選取和演繹，也成為每支視頻里關鍵的沖突效果催化劑，從而直觀體現出酷狗直播上歌手數量多、類型多、才藝佳等優(yōu)勢。用趣味內容自然帶出平臺特色，更容易引發(fā)普通用戶對酷狗直播的好奇、認可，提升「酷狗直播就是歌手多」的品牌認知度。
而酷狗直播之所以這么敢玩、敢創(chuàng)新，正是出于對自家直播歌手的自信，和專注音樂多年來的品牌底氣。據了解，酷狗直播平臺已累計注冊主播35萬人，幫助直播歌手發(fā)行成千上百張付費音樂專輯。在直播行業(yè)已經進入疲軟期時，酷狗直播依靠精準的差異化洞察，挖掘出直播平臺音樂領域的巨大潛力，成功化身懷揣音樂夢想的直播實力歌手的大本營，加上此次出色的營銷效應，反哺整個行業(yè)的發(fā)展土壤。
一開年，酷狗直播就大膽示范出了一個很好的突破模式，品牌形象借此傳播收獲更廣泛的口碑認可，期待2018年會出現更多亮眼的營銷玩法。
此外據了解，酷狗直播年度盛典將于2月1日榮耀開唱，流行、電音、民謠、古風等各類形式音樂人將歡聚一堂等榮譽披身。現在來玩的這波整蠱趣味小心機，也讓我們對這一年終盛事滿懷期待。
