在過(guò)去的一年中，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域開(kāi)放的版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)模式，促進(jìn)了音樂(lè)作品的傳播，穩(wěn)固了行業(yè)正版化進(jìn)程，也推動(dòng)了開(kāi)放的版權(quán)生態(tài)的形成。當(dāng)版權(quán)共享時(shí)代的大門(mén)被敲開(kāi)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正朝著更為多元化、互動(dòng)性、高體驗(yàn)、國(guó)際化的趨勢(shì)急速發(fā)展。
中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)以及新發(fā)展時(shí)期的消費(fèi)升級(jí)后，樂(lè)迷的音樂(lè)消費(fèi)需求更加多元化、個(gè)性化，如何為用戶帶來(lái)更多豐富的體驗(yàn)，是未來(lái)在線音樂(lè)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。
音樂(lè)消費(fèi)需求升級(jí) 推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)探索新玩法
無(wú)論是早期的留聲機(jī)大黑膠唱片、磁帶，還是光盤(pán)，亦或是現(xiàn)在的數(shù)字唱片以及海報(bào)、演唱會(huì)應(yīng)援產(chǎn)品、寫(xiě)真集等一系列明星周邊產(chǎn)品，粉絲對(duì)偶像的支持都會(huì)轉(zhuǎn)化成一種消費(fèi)需求。
根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2016年中國(guó)粉絲追星及生活方式白皮書(shū)》，在明星粉絲花費(fèi)方式方面，49.9%的粉絲都將錢(qián)花在了演出門(mén)票上。如今，粉絲越來(lái)越愿意為偶像買(mǎi)單，去演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為偶像打call，再加上各種應(yīng)援、打榜、線下活動(dòng)，音樂(lè)不再只局限于“聽(tīng)歌”。音樂(lè)消費(fèi)需求的升級(jí)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，是消費(fèi)體驗(yàn)和音樂(lè)體驗(yàn)的共同升級(jí)，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為用戶提供多元化、差異化、個(gè)性化體驗(yàn)成必然趨勢(shì)。
線上線下全面打通 突破場(chǎng)景催生新玩法
騰訊、阿里、網(wǎng)易，三大音樂(lè)巨頭都在試圖打破音樂(lè)邊界，探索適合自己的新玩法。比如阿里此前成功制造了“黑豹+演唱會(huì)+保溫杯”的熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)，音樂(lè)IP衍生品也在淘寶眾籌、天貓商家等平臺(tái)上線;網(wǎng)易云音樂(lè)與口碑達(dá)成平臺(tái)合作，共同推出了「萬(wàn)有引力計(jì)劃」，即店內(nèi)的背景音樂(lè)由用戶決定，打通線上產(chǎn)品，服務(wù)線下場(chǎng)景;騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)則早已完成“聽(tīng)看唱玩”的立體化服務(wù)探索，并通過(guò)對(duì)手機(jī)、電腦、電視、車(chē)載、可穿戴設(shè)備等多終端覆蓋，挖掘線上線下更多場(chǎng)景，讓用戶隨時(shí)都有音樂(lè)相伴�？梢哉f(shuō)，對(duì)線上線下的開(kāi)拓發(fā)力已成為各平臺(tái)掘金音樂(lè)場(chǎng)景化的共識(shí)。
解鎖音樂(lè)產(chǎn)業(yè)新未來(lái) 騰訊音樂(lè)娛樂(lè)拋出“音樂(lè)泛娛樂(lè)”
無(wú)論是騰訊、阿里、網(wǎng)易，各家有一個(gè)共識(shí)打破了國(guó)外同行的單一的以“聽(tīng)”構(gòu)建商業(yè)模式。相比而言，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)走得更快了一步，其打出“音樂(lè)泛娛樂(lè)”概念，以此迎來(lái)了變現(xiàn)春天并實(shí)現(xiàn)盈利。早在2016年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)剛剛合并之時(shí)，其集團(tuán)名稱(chēng)中的“娛樂(lè)”二字就頗具想象空間，而今年集團(tuán)CEO彭迦信在接受《芭莎男士》專(zhuān)訪時(shí)明確表示：“在騰訊，有一個(gè)‘泛娛樂(lè)’戰(zhàn)略，而在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)中，也有基于音樂(lè)延伸出來(lái)的泛娛樂(lè)�！�
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)提出的“泛娛樂(lè)”概念，是以QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)為核心數(shù)字音樂(lè)平臺(tái);以酷狗直播、酷我聚星為主的演藝直播業(yè)務(wù);還有全民K歌、騰訊音樂(lè)人、5sing等音樂(lè)社區(qū)業(yè)務(wù)。這種以版權(quán)為基礎(chǔ)，通過(guò)演藝直播、K歌等音樂(lè)社區(qū)業(yè)務(wù)增加社交和娛樂(lè)元素構(gòu)建起的泛娛樂(lè)化生態(tài)模式，正是通過(guò)對(duì)新玩法的不斷激活，來(lái)為用戶帶來(lái)更全面的新選擇。
當(dāng)各大平臺(tái)都在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域里尋找版權(quán)之外更多的新玩法，行業(yè)先行者的探索必將對(duì)用戶、音樂(lè)人乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更深刻的價(jià)值，共同促進(jìn)音樂(lè)生態(tài)的良好發(fā)展，開(kāi)啟中國(guó)音樂(lè)的新時(shí)代。
