摘錄：這個(gè)冬天，一起愛吧~
轉(zhuǎn)眼就到2017年最后一個(gè)月，天氣一冷人就容易喪里喪氣。深諳此理的各大品牌紛紛拿出絕活，試圖將營銷立下情感基調(diào)，不暖不開心。
但森馬沒有選擇落入俗套的營銷方式，而是以年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn)為洞察，打造SEMIR × XOONOOX聯(lián)名系列，并針對年輕人“愛的方式各有不同”這一特點(diǎn)，創(chuàng)意性地引爆 “愛的N種表達(dá)式”話題，在年末營銷狂歡中脫穎而出。
當(dāng)紅小花跨界合作，打造明星聯(lián)名款
其實(shí)“XOONOOX”是歐陽娜娜的姐姐——?dú)W陽妮妮的自創(chuàng)潮牌，森馬發(fā)現(xiàn)在時(shí)尚理念上，彼此非常契合，就順利促成了SEMIR × XOONOOX聯(lián)名系列。
“XOONOOX”的設(shè)計(jì)理念為—— “XOXO”指的是LOVE KISSES HUGS。
“N”是無限的無窮的�！癤OONOOX”就是用無限的愛，關(guān)心著擁抱著包圍著需要愛的人們。
網(wǎng)友段子說“森馬誰紅請誰”，但明星的專業(yè)度、時(shí)尚度也在森馬的考量范圍內(nèi)。這對姐妹花格外重視這次的合作機(jī)會(huì)，從選款、設(shè)計(jì)、剪裁、挑選面料，全程親自把關(guān)。更專程遠(yuǎn)赴全球時(shí)尚之都——倫敦，為森馬拍攝時(shí)尚大片。
參加綜藝節(jié)目，歐陽娜娜都不忘穿上聯(lián)名款現(xiàn)身。時(shí)髦look賺足眼球，身體力行帶貨一波。
全情投入的歐陽娜娜、妮妮， 把聯(lián)名款帶回臺(tái)灣，用游擊店的方式和粉絲近距離互動(dòng)。還召喚來圈內(nèi)好友，一齊為聯(lián)名款打call。實(shí)力打造“圈內(nèi)時(shí)尚er都在穿的聯(lián)名款”。
在這場浸入式的活動(dòng)中，森馬不僅鞏固了他的“時(shí)尚”標(biāo)簽，也在無形中更深入地融入了消費(fèi)群體。
真實(shí)故事表達(dá)愛，引發(fā)情感共鳴
相信你已經(jīng)被設(shè)計(jì)背后的含義暖到，但森馬為這波暖心營銷做的不止于此。繼邀請明星跨界合作，森馬營銷的另一亮點(diǎn)，就是聚焦于精準(zhǔn)洞察，以“愛的N種表達(dá)式”為主題，帶來3個(gè)平凡而感人的真實(shí)故事。
在引發(fā)情感共鳴的同時(shí)，森馬呼吁每個(gè)人用自己的方式表達(dá)愛。這一方式成功吸引消費(fèi)者注意力，并產(chǎn)生大量自發(fā)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者在情感層面的溝通，為建立品牌信念感，提升品牌溫情度，做出創(chuàng)造性突破。
全新時(shí)尚觀感，掀起森馬浪潮
在賺足關(guān)注度的同時(shí)，森馬更借勢推廣冬季新品，扎扎實(shí)實(shí)地將營銷做到“身心雙暖”。 SEMIR × XOONOOX聯(lián)名系列貼合最新流行趨勢，為森馬門店帶來全新時(shí)尚觀感，營造出圣誕節(jié)慶氣氛，升級(jí)消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，催生各大門店銷售火熱局面。
“線上線下，雙線并行”是森馬這次的營銷思路。除了線下的熱度小高峰，對于線上戰(zhàn)場，森馬也乘勝追擊，將熱度引導(dǎo)至森馬電商售賣頁，突破性地拉動(dòng)了品牌在線上的聲量和銷量。
另一方面，各大潮人也集體為森馬聯(lián)名款打call，第一時(shí)間在自媒體、社交平臺(tái)曬出個(gè)性穿搭。
除了時(shí)尚潮人，SEMIR × XOONOOX聯(lián)名系列也深受明星追捧。圣誕節(jié)期間，女神林心如，被眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)穿著人氣同款。
點(diǎn)燃各路潮人熱情的同時(shí)，森馬開啟二次圈粉過程。在森馬自媒體、潮人穿搭下，“求鏈接”的留言不絕于耳，不僅凸顯了本次傳播的深入人心，也展現(xiàn)了森馬的時(shí)尚度得到消費(fèi)者的一致認(rèn)可。
森馬的營銷亮點(diǎn)，不是以上三點(diǎn)可以說完的。一言以蔽之，什么是優(yōu)秀的營銷？年末的森馬用“一個(gè)聯(lián)名款”+“N種愛的表達(dá)式”，交出令人滿意的答卷。
他讓我們明白：暖心營銷的高級(jí)在于，引爆社交線上線下的同時(shí)，不煽情不矯情不濫情。森馬做到了。
